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這家中國跨境電商火了!估值暴漲至3000億 這只隱秘黑馬究竟是誰?

2021年05月27日 09:07
來源: 券商中國

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原標題:下載量反超亞馬遜,這家中國跨境電商火了!估值暴漲至3000億,這只隱秘黑馬究竟是誰?

摘要
【這家中國跨境電商火了!估值暴漲至3000億 這只隱秘黑馬究竟是誰?】5月17日,Shein在美國地區的iOS平臺上甚至超越了巨頭亞馬遜,成為當日下載量最高的購物App。Shein的走紅,也點燃了A股上市公司泰達股份的股價。


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  Shein火了!

  雖然大多數中國人,從未聽說過這家總部位于中國南京的跨境電商品牌,但在美國,它已經成為美國青少年第二喜愛的電商,僅次于亞馬遜

  5月11日,快時尚跨境電商Shein在美國地區成功拿下Google平臺上下載量最高的購物App.5月17日,Shein在美國地區的iOS平臺上甚至超越了巨頭亞馬遜,成為當日下載量最高的購物App。

  Shein的創始人為許仰天,生于1984年。2020年,Shein營收接近100億美元,連續8年實現營收增長超過100%,成為國內銷售額最高的跨境服裝電商,年活躍用戶逾2000萬。

  有媒體報道稱,Shein的最新一輪融資估值已經超過3000億元,該公司已經開始籌備IPO,近期有望提交上市招股書。

  Shein的走紅,也點燃了A股上市公司泰達股份的股價。雖然泰達股份僅僅通過間接持股的方式,持有Shein很少的股份,但5月26日仍然一字漲停,截至收盤,仍有超19萬手封單。

  天眼查數據顯示,泰達股份持有北京和諧成長投資中心2.91%股權,認繳的出資額為1.05億元;北京和諧成長投資中心持有南京領添7.3%股權,后者專注于女性快時尚的跨境B2C互聯網企業,擁有自主品牌Shein。

  超越亞馬遜,Shein成為下載量最多的購物App

  據外媒報道,應用追蹤公司App Annie數據顯示,5月11日,快時尚跨境電商Shein在美國地區成功拿下Google平臺下載量最高的購物App.6天過后,即5月17日,Shein在美國地區的iOS平臺上甚至超越了巨頭亞馬遜,成為當日下載量最高的購物App。

  截至5月17日,Shein已經在54個國家的iOS購物應用中排名第一,在13個國家的安卓設備中排名第一。目前,暫時無法看出有多少人下載后變成活躍用戶。

  盡管估值已有數百億美元,但Shein一直保持著低調。

  這家快時尚跨境電商成立于2008年,是一家主打女性快時尚研發、生產和銷售一體化的跨境電商平臺,主要瞄準歐洲、美洲、澳洲、中東以及其他消費市場,業務覆蓋220個國家和地區。目前,Shein設有南京總部、廣州、深圳、常熟、美國、比利時、迪拜等多個分支機構,是全國最大的跨境快時尚公司,年活躍用戶逾2000萬。

  據《晚點 LatePost》此前報道,12年來,Shein默默長大。它的真實估值只在一小撮創投人士中悄悄傳播。一位自媒體人去年底寫了一篇 Shein的融資新聞,但很快被Shein找上門要求全網刪除,“他們就說要低調,我幾乎沒遇到過這種情況,又不是什么負面的消息。”這位自媒體人說。

  在Shein的第一大市場美國,Google上搜索它的用戶已經是Zara的三倍以上,但沒有一家媒體機構報道過這個中國公司的突然崛起。

  去年10月份,Piper Sandler調查了美國48個州的9800名平均年齡為15.8歲的青少年后發現,中國快時尚零售商Shein已成為美國青少年第二喜愛的電商,超過Nike、PacSun和Urban Outfitters,僅次于亞馬遜。

  近日,在谷歌與凱度聯合發布的《2021年BrandZ中國全球化品牌50強》上,Shein排在第11位,較去年上升兩個名次,超過了騰訊、青島啤酒、大疆、TCL。同時它還是發達市場品牌力增速最高的品牌,同比增長40%。

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  傳Shein估值已超3000億,開始籌備IPO

  天眼查數據顯示,創立至今,Shein經歷了至少5輪融資,IDG資本、景林投資、紅杉中國、Tiger Global、順為資本等知名VC/PE機構均有投資入股。2020年8月,Shein完成E輪融資,估值超過150億美元。

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  有媒體報道稱,Shein的最新一輪融資估值已經超過3000億元,該公司已經開始籌備IPO,近期有望提交上市招股書。

  近年來,Shein的業績增長迅猛。2016年,Shein銷售額約40億元,到2019年,其銷售額已增長到200多億。

  新冠疫情在全球的蔓延,令跨境電商業務飛速發展,2020年,Shein的業績繼續大漲,全年營收接近100億美元(約合人民幣超600億元),即將追上西班牙服裝品牌ZARA.2021年,Shein的營收有望沖擊千億元。

  6美元的T恤、7美元的褲子,Shein讓消費者上癮

  Shein的網站,主要是以低價吸引人,類似于“拼多多”,新人注冊后,限時七天的折扣券直接彈出,而高達70%的價格抵扣也讓人懷疑,賣家還賺錢嗎?2美元的女士涼鞋,3美元的上衣,6美元的T恤,7美元的褲子,12美元的連衣裙……美國的年輕消費者驚嘆于Shein創造的低價。

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  據《晚點 LatePost》,便宜、選擇多、上癮,是消費者提及Shein的關鍵詞。“我買的停不下來了,lol。我上Shein成癮了。” 美國佐治亞州的大學生舍格倫·普蘭森特在Facebook上發了自己購物清單。16件商品,總計108美元。包括六套大碼塑形套裝,單價在6-18美元之間;瑜伽球、瑜伽帶、瑜伽踏板拉伸器各一個,均價5美元左右;七個小飾品,最便宜的只要1.38美元左右。

  低價之外,Shein還有一個絕對的優勢,就是供應鏈的反應速度。Shein以比ZARA快二至三倍的效率設計、打樣、量產服裝。根據官網,Shein有能力在單日上新1000件新品。這個能力,是英國超快時尚品牌一周的水平。而Shein的服裝在海外的銷售價,只是ZARA的零頭。

  Shein的營銷推廣模式,也讓人驚嘆。Shein入駐了TikTok、Pinterest、Instagram、Facebook等平臺,同時也做廣告投放。但不同于其他品牌的是,Shein在網紅社交上不使用KOL ,而是選擇了KOC ,這些KOC通過在TikTok、 Instagram、Youtube上發帖,每月可以獲得免費產品配送或推廣傭金。

  80后男生賣女裝,年銷售超600億元

  快時尚跨境電商Shein的創始人為許仰天,生于1984年。

  2007年,許仰天從青島科技大學畢業;

  2008年,許仰天與兩位合伙人創辦了南京點唯信息技術有限公司,這是 Shein的前身;

  2009年,許仰天開始轉向跨境電商,做起了跨境賣婚紗的生意。并于次年收購了Sheinside.com的域名,專注于海外時尚單品市場。公開資料顯示,Shein的主營業務為快時尚服裝,主要面向歐美、中東、印度等消費市場。

  2012年,許仰天的視線延伸到了更加廣泛且高頻的女裝品類,遂放棄婚紗業務,在海外賣起了女裝。

  與此同時,紅人經濟正值風潮,為了迅速打開市場,許仰天早在2011年起就從KOL入手建立了網紅推薦的營銷模式,在Facebook、Twitter、Instagram等國際社交平臺進行宣傳推廣,同時與這些社交平臺達成深度合作,并攜手知名設計師共同為全球用戶打造聯名合作款。

  2015年,Shein從南京搬到廣州,開始自建供應鏈中心,該中心業務包括面料開發、樣衣開發、大貨生產、品質管理、倉儲管理、物流配送的全流程供應鏈體系。

  2020年,Shein總營收接近100億美元(約合人民幣超600億元),這也是Shein連續第8年營收超100%增長。成為國內銷售額最高的跨境服裝電商,年活躍用戶逾2000萬。

  相關報道:

  傳SHEIN開始籌備IPO 估值已超3000億元

(文章來源:券商中國)

(責任編輯:DF078)

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